Qual è il ruolo dei valori di marca nel marketing?

I valori di marca svolgono un ruolo cruciale nel marketing, poiché influenzano la percezione e la relazione tra il brand e il pubblico.

Solitamente le aziende pensano ad implementare strategie di breve termine per incrementare le vendite attraverso campagne, funnel e altro. Poche aziende tuttavia capiscono l’importanza della cura del brand, della marca. L’argomento “brand/marca” è molto vasto, ma in questo articolo parliamo di “valori” della marca e perchè sono importanti.

Ecco perché definire, comunicare e curare i valori del brand è un processo così importante.

I valori di marca forniscono una guida etica: I valori aiutano a stabilire linee guida etiche per l’azienda. Ciò è essenziale per costruire un marchio autentico e rispettabile, poiché indica agli stakeholder che l’azienda è impegnata in comportamenti etici e socialmente responsabili.

I valori creano connessioni emotive: I consumatori tendono a scegliere marchi che condividono i loro valori. Quando un brand dimostra un impegno sincero verso cause sociali o ambientali, può creare connessioni emotive profonde con il pubblico.

I valori guidano la messaggistica e la narrazione: I valori di marca influenzano la messaggistica e la narrazione in tutti i materiali di marketing. Questo assicura che il marchio comunichi in modo coerente e autentico.

I valori costruiscono l’identità del brand: I valori contribuiscono a definire l’identità del brand. Ad esempio, un marchio che valorizza l’innovazione può presentarsi come avanguardia e creativo. Questa identità aiuta a differenziare il brand dalla concorrenza.

I valori creano fedeltà del cliente: I clienti che condividono i valori di un brand sono più propensi a diventare fedeli. Questa fedeltà può portare a vendite ripetute e alla promozione del marchio tra gli amici e i familiari.

In sintesi, i valori di marca giocano un ruolo fondamentale nel definire l’identità del brand, guidando la messaggistica e creando connessioni emotive con il pubblico.

Incorporare i valori nella strategia di marketing può avere un impatto significativo sulla percezione e sul successo del brand. Non sai da dove partire? Ti aiutiamo noi, ti basterà aprire una chiamata al nostro Marketing Helpdesk